2022上半年洗衣机市场零售额同比降低8.3%

  近日，GfK中怡康发布2022 H1洗衣机市场总结报告。2022上半年，国内洗衣机市场零售额同比降低8.3%，零售量同比降低7.8%。

  洗衣机市场今年上半年整体处于低迷态势，即便是“五一”和“6·18”这样的促销节点对洗衣机市场的影响也在减弱，百货渠道及一线城市的市场韧性较好，超市的零售量额同比下降幅度最大，分别达81.1%和86.2%。

  价格上，整体均价在上涨，今年上半年线上线下市场均价增幅分别达2.8%和10.0%;线下涨幅明显高于线上，以波轮和滚筒单洗为例，线下均价增幅分别达10.7%和9.4%，远超其线上均价1.4%和1.0%的增幅。预计2022洗衣机市场全年前低后高，下半年需求放量增速将提升。

  线下市场，上半年冰箱高端化进程加速，高端产品占比不断提升。无论是整体市场还是波轮、滚筒品类，6000元以上价格段产品的零售额占比均有不同程度的提升。

  品类格局有所变化，线上线下市场中，单洗产品成增长核心点。上半年滚筒单洗品类线下市场的高端份额进一步提升，6000元以上产品线下零售额占比均有增长，其中万元以上产品线下零售额增幅达到208.8%。洗烘一体产品的增长集中在超高端价格段，万元以上产品的线下零售额占比从去年上半年的18.4%，提升至今年上半年的24.9%。

  增长主要集中在中低端市场。波轮洗衣机4000～5000元(含4000元)价位的线上零售额份额同比增长了59.1%，洗烘一体洗衣机2000～3000元(含2000元)价位的线上零售额份额同比增长了45.9%。

  从容量型号看，线上市场滚筒新品投入型号从去年上半年的189种，上升至今年上半年的238种，增加了49种;大容量已成绝对主流趋势。线上滚筒市场中低端国产品牌竞争激烈，外资品牌齐齐发力高端市场。

  从线上市场规模和品牌变化可见，上半年MINI洗衣机品类增长明显，且品牌格局变化较大。另外，疫情的反复也催动了蒸汽除菌产品的占比大幅提升。

  不过，干衣机品类却逆势增长，零售量额分别同比增长了52.8%和41.1%。线上市场量额同比增速在80%左右，线下市场量额同比增速也超过10%，整体规模再攀新高。分月度表现来看，双线市场的增长高点均出现在一二月份，随后市场增速放缓，6月开始再次出现反弹。

  编辑点评：从这份报告看，今年上半年洗衣机市场整体处于低迷态势，不太理想。线下市场是高端化趋势，线上市场的增长主要集中在中低端市场。受疫情影响，消费者对白电产品推迟购买，这应该是导致今年上半年洗衣机这些白电品类遇冷的原因。