国内电吹风市场增速明显 高端市场除了戴森还有谁？

  近几年来，国内个护电器市场增长趋势明显，作为个护类产品中的热门品类，电吹风机的市场规模也呈现出持续增长的走向，根据中国家用电器协会发布了《2018美健(个护)电器行业研究报告》显示，美发护理小家电零售额同比增长49%。

  从目前国内市场来看，在电吹风赛道奔跑的品牌有不少，例如飞科、飞利浦等走中高端路线的企业;也有走时尚网红路线的戴森，它在品牌溢价方面的运营方式值得其它品牌学习。现如今，莱克也进军电吹风市场了，在近期发布了一款定位高端的电吹风机。

  据了解，莱克推出的是水离子蜗扇吹风机F6。据介绍，水离子涡扇吹风机F6不仅做到了强劲恒温气流，快速干发不伤发，还拥有水离子护发润发、负离子抚平毛躁等多项功能。

  多品牌的加入，可以让电吹风市场变得更加热闹，但其它品牌想要突破现有的格局，或许还需“杀手锏”级新品才能引爆市场，开创新格局。

  由于入门门槛低，电吹风不免陷入了同质化的困局。对于国产品牌来说，如何与国际品牌在价格之外形成差异成为当下急需解决的问题。

  在此情形下，不少电吹风品牌开始发力新功能技术，带有不同附加价值的产品试水电吹风市场，以新颖设计、轻奢礼品定位，头皮护理、肌肤滋养，母婴呵护、安全健康的理念，打破了消费者对于电吹风的传统认知。同时，伴随着消费者教育的不断深入，给予了电吹风市场持续的增长空间。

  据了解，戴森吹风机之所以可以在高端市场深受消费者喜爱，主要得益于创新性的设计，尤其是在外观设计上改变传统吹风机的外观，这在凸显个性化消费的年代，在网红、明星及KOL的疯狂安丽下，让其备受年轻消费者喜爱。

  国内传统电吹风品牌虽然有多年的市场和技术积累，在普通消费者心中拥有较好的口碑，但在高端吹风机赛道还没有谁能超越戴森。笔者觉得，在消费升级时代，随着用户个人护理意识的提升，电吹风的市场需求可以继续放大，高端市场也会继续走俏。但无论是龙头企业还是中小品牌，只有不断创新技术，以消费者需求为中心，才能在未来电吹风行业“跑道”上跑出好成绩。现如今，莱克试水高端电吹风行业，它能否拿下高端消费者形成自己的品牌魅力，或许只有时间才能给与答案。